Online marketing és keresőmarketing

Azt tapasztaltam, hogy sokak fejében gyakran keveredik az online vagy internet marketing és a keresőmarketing fogalma. Az alábbiakban szeretnék segítséget nyújtani a két fogalom megértéséhez, vágjunk is bele rögtön...

Online marketing, internetmarketing, webmarketing

Az online marketing, más szóval  internetmarketing (igen, az egyiket külön, a másikat egybe kell írni!) a termékek, szolgáltatások interneten történő promótálását jelenti. A használt médium, az internet különleges lehetőségei miatt azonban az online marketing sok szempontból túlmutat a hagyományos (offline) marketingen, hiszen nem kizárólag az offline eszközök internetes alkalmazását takarja, hanem egy minőségileg más, újszerű lehetőséget jelent szinte elképzelhetetlenül széleskörű lehetőségekkel.

Az online marketing és a keresőmarketing kapcsolatát jól szemlélteti az alábbi ábra:

A sárga színnel jelölt elemeknek nincs (direkt) kapcsolata a kereső

gel, ettől függetlenül hatékony online eszköznek bizonyulnak számtalan esetben. Ugyanakkor előfordul, hogy használatuk bizonyos korlátokba ütközik. Ilyen például az e-DM, azaz az email kampány alkalmazása, amelyet a magyar jogrend szabályoz és a Nemzeti Hírközlési Hatóság felügyel - meglehetős szigorral, lásd: törvény a kéretlen elektronikus levelekről, amely - Európa egyik legszigorúbb ilyen jogszabályaként - erősen korlátozza ezek gyakorlati használhatóságát.

Ha nem az e-DM, akkor mi más? Az előbbiek alapján úgy gondolom, hogy az internetmarketing és ezen belül a keresőmarketing a vállalkozások, illetve vállalatok marketing stratégiájának esszenciális eleme (kellene, hogy legyen) és mint ilyen, nagy lehetőséget tartogat azok számára, akik jelentőségét időben felismerik.

Keresőmarketing

A keresőmarketing lényege, hogy weboldalunk az internetes keresők találati listáin minél kedvezőbb pozícióban jelenjen meg, így szerezve újabb látogatókat, ügyfeleket cégünk, vállalkozásunk számára. Ez természetesen többféle módon is lehetséges:

1) Fizetett hivatkozások (linkek) elhelyezése

Ez egy vagy több, weboldalunkra mutató hivatkozás elhelyezését jelenti egy-egy "erős", nagy látogatottságú és szakmailag releváns oldalon, fizetés ellenében. Ezért jellemzően egy adott időszakra (pl. 1 hónap) fix összeget fizetünk, azaz egy-egy látogató megszerzésének költsége itt a kattintások számával fordítottan arányos (minél többen klikkelnek át, annál kevesebbe kerül egy kattintás, hiszen többfelé oszlik meg a fix költség). Alkalmazását csak nagy körültekintéssel javaslom, hiszen a piacon nagy a szórás mind az árak, mind pedig az oldalak minősége tekintetében.

2) Fizetett hirdetések a keresők találati oldalán

Ezzel a módszerrel hirdetésünket, azaz weboldalunkat a keresők találati listáján vagy más releváns weboldalakon helyezhetjük el (lásd az alábbi képen). Az érdeklődők hirdetésünkre kattintva weboldalunkra jutnak, amelyért minden esetben fizetnünk kell, cserébe releváns látogatókhoz, azaz potenciális ügyfelekhez jutunk. A rendszer különleges sajátossága, hogy a megjelenített hirdetésekért nem, csak az "átkattintó" látogatókért, azaz a tényleges célcsoportunk eléréséért kell fizetnünk (ellentétben például egy újság- vagy TV hirdetéssel, amely ehhez képest igen pazarlóan működik)!

A világon a legelterjedtebb ilyen rendszer a Google AdWords, amely természetesen a világ leggyakrabban használt internetes keresőjére épít. A hirdetések itt a Google organikus (azaz "normál", nem fizetős) találati listája felett (sárga nyíl) és attól jobbra (kék nyíl) helyezkednek el, ahogyan az a képen is látható:

Emellett lehetőségünk van az úgynevezett tartalmi hálózatban, azaz sokezer, népszerű, tematikus weboldalon is
megjelenni, ezekről is látogatókat "szippantva" honlapunkra. Érdemesnek tartom mindkét módszert ötvözni a siker érdekében, hiszen más-más közönséget érhetünk el így.

Az AdWords egy rendkívül költséghatékony megoldás azonnali látogatószám növelésre: akár már havi tízezer forinttól kivitelezhetőek online marketing kampányok, az eredmény pedig jól mérhető és eredménye akár már másnap látható. Alkalmazása különösen indokolt, ha cégünk, termékünk, weboldalunk új és/vagy ez utóbbi (még) nem megfelelően optimalizált  ezért a keresőkből nem számíthatunk ügyfelekre. Ilyenkor egy jól kivitelezett AdWords kampány azonnali, jól látható növekedést hozhat, a hagyományos marketing költségek (pl. nyomtatott hirdetések) töredékéért.

Szeretne többet tudni az Adwordben rejlő lehetőségekről?
Érdekelné, hogyan használhatná az Ön vállalkozása is költséghatékonyan ezt a remek eszközt?
Kattintson részletes Adwords ismertetőmre, ahol bővebb információt talál az internetes hirdetési kampányról lehetőségeiről, vagy vegye fel velem a kapcsolatot ingyenesen, kötelezettségek nélkül, csupán néhány kattintással!

3) Keresőoptimalizálás

Ez a tevékenység jól elkülönül a többitől, hiszen itt közvetlenül nem fizetünk egy-egy látogatóért. A cél itt az, hogy honlapunk a Google organikus találati listáján (azaz a nem fizetős, normál módon rangsorolt keresési eredmények között) minél előkelőbb helyet foglaljon el (például bejusson az első 10 találat közé az adott keresőkifejezésre). Így direkt átkattintási költségek nélkül szerezhetünk látogatókat, azaz potenciális ügyfeleket. Minél előkelőbb helyezésünk, annál többen kattintanak majd ránk.

Természetesen ez sincs ingyen, hiszen ahhoz, hogy weboldalunk egy-egy kulcsszóra, illetve keresőkifejezésre előkelő helyezést érjen el, sokat kell tenni, dolgozni: ezen tevékenységek összességét hívjuk keresőoptimalizálásnak. Fontos tudni, hogy jómagam csak legális, ún. "fehér kalapos", azaz "white hat" optimalizálással foglalkozom. Tisztességtelen eszközök használata az esetleges gyors sikerek után komoly büntetést (a Google-ben például a sokszázadik helyre való hátra sorolást) jelent, így ezektől óva intek mindenkit!

Érdekli a keresőoptimalizálás?
Szeretne többet tudni erről a módszerről?
A keresőoptimalizálás további részleteit itt találja, illetve kérdéseit egyszerűen felteheti online űrlapomon!

Most akkor melyiket?

A fenti, kissé hosszúra sikeredett cikk után joggal kérdezheti Ön, tisztelt Látogatóm: most akkor melyiket érdemes használni?

Fontos leszögezni, hogy a fentiek közül egyik sem "jó" vagy "rossz". Mindhárom tevékenységnek megvan a maga helye egy vállalat marketing tevékenységében, alkalmazásukról - többek között - az üzleti, gazdasági körülmények, a vállalat erőforrásai, valamint a piaci helyzet döntenek.
Készséggel segítek Önnek a fentiek hatékony alkalmazásában, a tervezéstől a kivitelezésen át az eredmények nyomon követéséig.

Előzze meg a konkurenciát, kezdje el még ma vállalkozásának, termékének és szolgáltatásainak online promótálását a NETSIKER.HU-val! Tudjon meg többet, csupán pár kattintással, kötelezettségek nélkül!

Tetszett? Ajánlja ismerőseinek is!